De nos jours les JO ne sont plus placés sous l’amour du sport.
Ce sont les Jeux Olympiques de Los Angeles en 1984 qui vont marquer une véritable rupture car le Comité International Olympique dispose de moyens financiers exceptionnels.
Le CIO décide donc d’ouvrir cette compétition aux meilleurs athlètes du monde entier en organisant des sélections nationales qui n’existaient pas auparavant.
La fameuse vision de Pierre de Coubertin concernant les Jeux Olympiques (« L’important, c’est de participer ») n’a plus aucun sens pour les athlètes participant aux JO.
Les JO de 1988 à Séoul ont aussi servi de tremplin pour des marques comme Adidas.